Эксперты оценили влияние закона о русификации на бизнес

Законодательство о русификации вывесок, вступившее в силу с 1 марта 2026 года, оказалось не столь обременительным для бизнеса, как могло показаться изначально: более 90 % компаний успешно адаптировались к новым правилам без существенных изменений в работе. Такие данные были представлены на Петербургском международном экономическом форуме — они стали результатом совместного исследования банка ВТБ и сервиса «Онлайн Патент», охватившего 863 компании малого и среднего бизнеса.

Согласно результатам опроса, две трети организаций, которых непосредственно затронули нововведения, выбрали один из двух путей: либо провели русификацию информационных материалов, либо зарегистрировали свои бренды на латинице в качестве товарных знаков. При этом лишь каждая пятая компания столкнулась с ощутимыми финансовыми затратами: расходы на адаптацию превысили 10 % маркетингового бюджета. В то же время треть предпринимателей сочла дополнительные издержки минимальными — основными статьями затрат стали ребрендинг и обновление веб‑сайтов.

Определённые опасения у бизнеса всё же присутствовали: в трети компаний переживали, что смена вывесок может снизить узнаваемость бренда. Однако практика показала: подобные страхи оказались преувеличенными — большинство предприятий не зафиксировало каких‑либо изменений в объёмах продаж после внесения корректировок.

Примечательно, что нововведения стимулировали рост активности в сфере регистрации товарных знаков: за первые четыре месяца 2026 года количество поданных заявок увеличилось на 31 %. При этом спрос на обозначения в кириллице вырос на 23 %, а на знаки в латинице — даже на 40 %, что может свидетельствовать о гибком подходе предпринимателей к соблюдению новых требований при сохранении международного имиджа своих брендов.

Напомним, ранее эксперт в сфере интеллектуального права Наталья Ландышева рассказала о ловушках, из-за которых бизнес может получить много штрафов.